O mercado da publicidade não para mesmo em tempos de crise. E essa pergunta é constantemente ouvida aqui na Séria: “Como divulgar o meu trabalho?”. Entenda como
Em 2020, o faturamento das mídias com publicidade no Brasil apresentou uma queda de 20% com relação à 2019 (R$ 14,2 bilhões ante os R$ 17,54 bilhões do ano anterior).
A pandemia foi a principal causa da queda deste faturamento, mas, a Internet foi na contramão.
A internet é um caminho!
Os dados são da pesquisa CENP – MEIOS, feita pelo Conselho Executivo das Normas – Padrão, entidade que reúne anunciantes, mídias e agências de publicidade do país.
Segundo a pesquisa, a Internet foi a única mídia que em 2020, apresentou um faturamento maior que o de 2019, recebendo R$ 3,78 bilhões. Em 2019, foi de R$ 3,72 bilhões.
A verdade é que com ou sem crise, a publicidade sempre foi a alma do negócio. Principalmente na Internet e para quem se pergunta: “Como divulgar o meu trabalho?”.
Como divulgar o meu trabalho?
É justamente nos momentos onde o faturamento cai, que se torna necessário pensar e repensar estratégias, investir para projetar ainda mais a marca para o seu público, a fim de garantir que a mesma não desapareça do mercado.
E claro, que consiga atrair e reter os clientes que tanto quer e precisa.
Conforme a pesquisa, o faturamento em 2020 ficou dividido da seguinte forma:
- Televisão aberta: R$ 7,37 bilhões (51,9% do total);
- Internet: R$ 3,78 bilhões (26,7% do total – +5,5%);
- Mídia exterior: R$ 1,22 bilhão (8,6% do total);
- Televisão por assinatura: R$ 844,1 milhões (5,9% do total);
- Rádio: R$ 603,8 milhões (4,2% do total);
- Jornal: R$ 277,9 milhões (2% do total);
- Revista: R$ 83,9 milhões (0,6% do total);
- Cinema: R$ 14,8 milhões (0,1% do total).
E por que a internet apresentou maior faturamento mesmo na pandemia?
Esse aumento, embora tenha contado com uma grande ajuda por parte das restrições e medidas de isolamento, não se deve apenas às consequências da pandemia.
O mercado publicitário na internet se expande ano a ano, tendo em vista as vantagens de investimento com maior controle orçamentário e uma melhor eficácia nos resultados das campanhas. A produção de conteúdo é uma forma bastante vantajosa de divulgação.
E antes de comprar, todos buscam preços, vantagens, opiniões, comentários, informações e tudo mais que torne a compra mais segura, vantajosa e interessante.
As outras mídias são menos importantes?
Não que as outras mídias tenham perdido espaço, aliás, isso está longe de acontecer. Investir no rádio, na televisão, no meio impresso, é ótimo, porque potencializa as chances de projeção e prospecção.
Porém, investir na internet é investir no público-alvo com mais garantias de retorno e fidelização, a um custo benefício que se encaixa no orçamento.
Por isso, o aumento do faturamento em plena pandemia. E não se engane quem acha que esse faturamento vai diminuir. Muito pelo contrário, pelo simples fato de a rede unir todos os interesses dos consumidores em torno de negociações tranquilas, baratas e seguras.
Como divulgar meu trabalho na internet com conteúdos?
A sociedade atual também encontra na rede, espaços cada vez mais democráticos para conhecer, entender, comentar e se identificar com outras marcas e culturas de consumo.
Por isso, quanto mais estrutura e informação o seu negócio tiver disponível na rede, mais fácil será de conquistar o seu público alvo e alcançar resultados.
Desta forma, se ainda não possui um e-commerce, é hora de ter. Se ainda não trabalha a sua comunicação na rede, através de um site, redes sociais, streamings e outros canais, também. Se ainda não pensa em produzir campanhas e conteúdos para conectar a sua empresa com os clientes na internet, é bom começar desde já a pensar nisso.
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